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看数字广告如何阐述“生活”哲学
来源: | 作者:media-100 | 发布时间: 2014-10-09 | 1299 次浏览 | 分享到:
作为一名数字营销人员,最后一次思考如何利用网络媒体来突出客户产品的核心属性是在什么时候呢?或者是思考如何使用广告创意,以发挥广告位置的最大功能?当有新的广告活动出现时,我们往往把焦点放在广告位置的一些数据中,如人口统计、覆盖范围、成本等内容上。而对于如何将广告位置与需要宣传的广告产品的本质属性很好地融合在一起,我们却没有足够地重视它。但这恰恰也是能够吸引消费者的一种方式。

 
  为确保用户确实知道这一消息,探索频率利用雅虎Messenger提供可扩展式富媒体横幅广告,对这一系列的纪录片进行预告。而且这些视频可以与其他即时通讯用户进行共享。为了配合其“生活中的动物”这一主题,用户也可以从各种动物图片中选择一种作为他们的即时显示图像或头像。毫无疑问,探索频道知道消费者对纪录片中自己最喜欢的动物愿意投入感情。那么允许他们将自己最喜欢的动物作为自己的网络头像,无疑是一种说服用户观看影片的聪明办法。
 
  我们知道,Facebook页面、主页覆盖广告和即时通讯广告中还有其它无数的宣传活动也是为了达到类似的目标,但不幸地是,很多活动最后却并没有取得预期的效果。这些活动和探索频道此次的活动区别在于:合理利用数字广告不断提醒人们即将推出的产品是什么。
 
  “生活”这一纪录片充满了高品质的自然景观和图像,因此它的广告同样也是高品质的图像和视频内容。该纪录片让消费者可以看到许多意料不到的动物行为和仪式,因此其广告也是出人意料的(除非你已经习惯于在屏幕前观看各种异国昆虫)。
 
  如果说,探索频道非常巧妙地利用其产品来突出其媒体活动,那还只是谦虚的说法。该网络和其广告机构利用网络媒体对这一极其逼真的节目进行了诚实地、生动地诠释,以致于可能会有人认为其泄露了太多的情节。
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